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地板产品价格不透明 规范市场发展需多方努力

2015-06-23 08:26 来源:中华地板网

[摘要] 伴随地板行业的不断发展,现如今,地板行业中的一系列问题逐渐凸显,其中价格不透明就成为其中较为凸显的问题。降低消费者价格层面的疑虑,除了相关政策的约束以外,地板企业诚信应市也显得尤为重要。

  伴随地板行业的不断发展,现如今,地板行业中的一系列问题逐渐凸显,其中价格不透明就成为其中较为凸显的问题。目前,市场上促销战此起彼伏,不少产品的价格折扣让消费者在购买的过程中产生了诸多疑问。诚然,地板市场价格“含水”已经成为公开的事实,这也成为不少地板企业面对消费者的疑问表现得较为无奈的地方。

  地板消费者对地板产品价格产生疑虑

  购买地板等大宗商品时,害怕被宰是大多数消费者都会有的心理,而这源于价格信息的不对称。众所周知,促销是地板商家提升销售的常用手段,而这也间接地向消费者传达了商品价格有“水分”的事实,并在一定程度上造成了消费者的不信任。很多消费者都呼吁地板价格透明化,但就市场上的情况来看,地板产品想真正走上“统一定价”的道路,目前来说,有点难。

  除了地板专卖价,在家居卖场中,这一问题同样存在。走进家居卖场,打折促销的广告随处可见,在部分消费者看来,“卖场里面的地板产品怎么可能不打折,同一家卖场,有好几家的地板,款式、材质都差不多,有的价格都能打到6折。”的确,地板等家居产品不是快消品,很多人都是难得才买一次,尤其是当消费者面对数量众多的地板品牌的时候,很少有上架能够坚持统一定价、不打折扣的原则。

  地板产品价格透明需要多方共同努力

  或许,对于地板消费者而言,产生疑问也无可厚非:看上去外观几乎一致的东西,价格、折扣怎么能够相差那么多?商家打折、不打折都有理由,消费者买高价、买低价都不放心。地板产品到底是统一定价,还是随行就市,根据市场定价,争执双方看上去都各有理由。

  “即使是连锁卖场,在不同的城市,租金水平往往也是相差很大,从最低的月租金不足100元/平方米,到400元/平方米甚至更高都有,同样一款产品,在这样的市场环境下,要实现价格全国统一,几乎不可能。”一位地板经销商如是说。

  在这位经销商看来,现在市场上真正实行全国统一价的企业,多数都是以下两种模式:第一种,就是企业直营,各地门店采用分公司经营的方式,这样在产品价格方面能够实行有效的管理;第二种,就是产品差异化,即根据区域市场的不同,投放不同的产品系列。而在保持地板代理销售制的前提下,如果企业真想要实施全国统一价,且无产品限制,那么最好的方法就是出台相应的返点补贴制度,根据相关的指标对各个地区进行划分,每年根据每个地方的销售情况进行返点贴现,这样经销商才有可能遵循统一的价格制度。

  因此,在价格不透明的地板市场上,尽管地板企业的发展实质是为了追求利益,但是面对消费者对于价格层面的质疑,也还需保持高度关注的态度。降低消费者价格层面的疑虑,除了相关政策的约束以外,地板企业诚信应市也显得尤为重要。

(责任编辑:张楠)

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