映象网讯(记者 李昌 周晓萌)为营造规范有序、公平竞争的房地产市场环境,日前,郑州市住宅与房地产业协会发布了《郑州市房地产开发企业、房地产经纪机构规范经营倡议书》(以下简称《倡议书》),从房地产销售价格、资金监管、房源信息等多个方面,向郑州全市各房地产开发企业、各房地产经纪机构提出了倡议。
昨天,贝壳找房河南省区新房总经理张义在接受映象网采访时表示,该倡议与贝壳找房一直坚持的经营理念高度契合,这有利于建立健全行业自律机制,保障房地产交易当事人的合法权益,促进行业健康和高质量发展。
采访之中,张义还畅谈了郑州的房地产市场以及贝壳找房的几大举措,保障住房消费者的权益及体验,以品质服务推动行业升级。
郑州房地产市场正在重新洗牌
进入郑州4年来,贝壳已经发展了1100多家店面,代理了260个有效楼盘,约占市场份额的30%,更是吸引了13000余名经纪人加盟贝壳体系。
拥有如此庞大的规模和体量,贝壳对市场的认知极为敏感。而作为贝壳找房河南省区新房板块的掌门人,一个从业13年的地产老兵,张义对市场更是有着独到的见解。
“客观来说,近两年行业生态不太好,尤其是疫情等因素,市场处于下行状态,开发商不断降价,消费者预期不断拉低,观望居多,近三个月二手房成交惨淡,也直接影响了新房客户量。”谈及今年郑州的房地产情况,张义的描述非常惨淡,“甚至可以用哀鸿遍野来形容。”
市场下行,就容易滋生乱象,“二手房门店‘夫妻店’居多,消费者体验不好;而新房市场充斥着诸如返佣、截客的现象,交易链条复杂,
这个时候,发布《倡议书》,规范市场就十分有必要。”张义表示。
“贝壳的经营理念和方式,和《倡议书》的要求,可以说是不谋而合。于消费者而言,没有忽悠、套路,直接披露真实卖点,哪怕是不利因素;于员工而言,内部没有什么所谓的‘职场博弈’,就是做事,简单纯粹地谈业务,坚决维护房地产市场良好秩序。”张义介绍道。
郑州市场眼下的艰难,就是一个重新洗牌,规范市场的过程,顺利渡过,未来对于从业者以及消费者来说,就是一个质的改变,“尽管这个过程非常的煎熬”。
保持简单、纯粹、真实,提升服务
那么如何才能在“重新洗牌”的过程中力克时艰呢?张义总结,无疑还是要靠“简单、纯粹、真实”。
“现状告诉我们,市场是有天花板的,未来只有不断迭代品质与服务,给客户提供更多的选择,才能有立足之地。”张义判断,未来,开发企业需要花更多精力研究产品,而经纪人肯定是回归服务,“靠投机倒把和返佣的获利方式,走不长远。”
而对于贝壳而言,力克时艰就是“要坚持去做正确的事情”,张义解释说,站在消费者角度考虑问题,站在客户角度给予合理建议。
“具体来讲,首先是响应关于严格落实收费标准公示制度,倡导一站式服务和一次性收费的相关建议,积极在全行业内持续推动新房渠道佣金透明;其次,要持续推行并积极倡导郑州市新房无理由退房服务,解决消费者购房过程中‘买房容易退房难’的痛点,保障购房者权益,提升购房体验。”
无理由退房,保障购房者权益
针对这两项倡议,张义进一步阐释了贝壳找房的落实举措。
“市场好的时候开发商不用靠渠道,但当下的市场形势让开发商在利润不断降低的同时更多地依赖渠道。这种情况下,就需要有一个合理、透明的佣金点位。”张义认为,找到这个开发商、渠道和客户都接受的合理点位,需要参考二手费率,“这个过程虽然会有一些波动,但相信会找到一个平衡点。”
而对于贝壳推出的“无理由退房”服务,张义表示,是源于过去二手房业务中的“交易不成、全额退款”的服务。
“购房,是一个家庭一辈子难得的重大决定。尤其是对新房而言,消费者有时是冲动型消费,很多客户回去冷静思考后,会想到很多不适合自己的客观原因。但客户真正遇到难题了,我为什么不能退给他呢?”张义坦言,过去退定很难,流程繁琐,甚至需要维权,但推出这项服务后,在透明、真实地披露不利因素基础上,反而更能打消客户的顾虑,降低退单率。
虽然目前市场上能做到“无理由退房”的开放商只有20%,但张义坚信这是大势所趋,“这样的服务,不仅能扩大开发商品牌影响力,还会倒逼从业者真正做到诚实不忽悠,真正站在客户角度考虑‘我能为客户多做些什么’。”
张义表示:“贝壳找房将积极承担自身责任、应用自身优势,促进行业健康和高质量发展,给予住房消费者更好权益及体验。”
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