[摘要] 5月18日中海透露,将集团物业管理业务分拆及,并以介绍方式在香港联交所上市的可能性。
后端管理蓝海?
除了中海,近期包括万科、金科等房企的一系列动作表明,还有更多房企也在寻求物业管理的发展机会。
其中据观点地产新媒体了解,截至2014年底,万科物业服务已覆盖内地61个大中城市,服务项目457个,管理面积1.03亿平方米;期内物业服务实现营收19.9亿元,同比增长35.1%。
5月13日,万科在投资者互动平台上公开表示,未来公司计划实现万科物业的全面市场化,并为其引入实业合伙人机制。同时自2015年起,万科将全面接受各开发商的物业服务邀约。
随后于5月16日,南京地王项目——金隅紫京府正式签约万科物业,合作形式为万科物业输出人员、体系和整个管控标准,南京万科物业派驻人员接管项目,全权操盘。
这也是万科物业发展22年以来,首次接受管理其它开发商的地产项目,物业分拆上市也随之被提上日程。对此,万科董秘谭华杰解释称,万科物业的市场占有率约为0.6%,尽管规模排名靠前,但想实现更大规模的覆盖,“就必须走出去”。
而号称在内地44个城市、管理项目超过150个、管理面积逾7000万平方米的重庆房企金科,也于今年初派出团队访问万科、花样年深圳总部。外界猜测称,金科此举并不排除是为了学习对手的物业管理经验。
2014年,光大证券便旗帜鲜明地提出,物业管理是“被忽略的蓝海市场”。该机构称,自2012年以来,房价、地价在共同繁荣中走向分歧,企业净利润不断被压缩。相比之下,物管公司从提供品牌溢价转为独立输出,将带来“实质转变”。
具体主要表现在三个方面,首先,物业管理设置商家到业主的单向入口、对业主需求立即响应,由此实现从掌握物业到获得入口、再到垄断资源;其次,当前物业收入规模存在10倍空间,以2014年的估算值算,全国平均物业费仅1.5元/平.月,按照全国每年人均消费1.8万、社区消费占全国消费35%计算,对应物管收入空间在15元/平.月。
据光大证券预测,物业管理的收入空间约为2.7万亿元,若以3%收取端口费,对应798亿元,是尚待开垦的蓝海市场。
不过,兴一利必生一弊。相关市场人士对观点地产新媒体指出,物业管理行业进入门槛不高,导致竞争激烈;而且,除了物业管理公司外,其它电子商务公司的订购服务方便,也可能降低住客对集团业务的需求。
上述人士续称,当前物业管理的扩张路径仍集中在两方面,即依托自有物业扩张,如中海及万科;抢食别人的蛋糕扩张,如花样年。这些模式极易被复制,并不具备特殊性。
尽管如此,在当前互联网发展的趋势下,不少房企的物业管理已陆续推出020服务,如中海“悦居中海”云平台,万科推出“睿服务”等。市场人士表示,这主要还是看房企如何使用互联网思维,未来如何实现自身特色还有待观察。